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这几天除了高考成绩持续霸榜之外，饿了么也成为了热搜常客。大量用户收到饿了么免单、谢谢饿了么的相关话题陆续登上微博热搜和抖音热点话题。

而这一切源于网友们在社交平台上反映称，毫无征兆地收到饿了么免单通知，免单数额从十几元到上百元不等，订单金额被直接退回到平台钱包，可再次下单使用。

刚开始，大家最普遍的猜测是饿了么疑似出bug了，毕竟过去曾有多个平台因系统问题误发大额优惠券。

舆论发酵近7个小时后，饿了么才姗姗来迟，宣布当日出现免单订单并非系统问题，而是其精心策划的活动。成为幸运儿需要三个条件，根据线索猜中免单一分钟的时间点、在指定时间下单、下单当日指定品类。而先到先得则作为隐藏条件被写进详细规则里。

于是越来越多的网友加入这场薅资本家羊毛的游戏，疯狂下单试探运气。

在这种情况下，饿了么免费请客吃饭之举，自然也就引起了大量的关注。

饿了么还表示免单1分钟会成为今年夏天的主打活动，我们可以理解为，以后这个活动还会持续进行，大家随时做好准备抢免单。只要关注饿了么的出题和免单时间，就能一直享受到免单的快乐，吃霸王餐吃到爽。

这次饿了么推出的无门槛免单，随着用户参与、讨论、舆论发酵、登上热搜、官宣活动，一环扣一环，显然非常成功。而且免单的金额在几十元到上百元之间，在一个成本相对可控的范围内，吸引了大量网友参与活动。京东捡漏群

本次免单1分钟不仅为饿了么带来了久违的品牌曝光和正面的热度，也为饿了么的新用户增长带来一波有力的拉升。相关数据显示，饿了么APP下载排名从21日的总榜第26名攀升到23日的总榜第6名，在APP Store的美食佳饮榜单，饿了么App已经跃居第一。

而这次活动之所以如此受欢迎，是因为恰好踩到了用户的痒点。对用户来讲，参加活动即使没中奖也能吃到外卖，并没有什么损失，如果猜中了就会免单，导致很多用户会选择零风险赌一把。但也正是这种心理，带动一波原本没有消费意向的顾客下单，他们为了免单活动而专门下单，甚至冲着200元封顶的限制满额下单。

这样一来饿了么免单活动的成本，便直接转嫁到了没中奖的消费者身上，薅到羊毛的用户，是另一波没薅到羊毛，甚至冲动消费的顾客帮忙买的单。

尽管随着参与人数越来越多，免单题目越来越难，现在吐槽活动的网友逐渐增多，但不可否认的是，饿了么免单一分钟仍是一次成功的出圈营销活动。

在移动互联网时代，品牌营销能够有效提升品牌知名度，抖音基于其日活6亿的用户，已然成为品牌营销的主阵地，以本次饿了么免单活动为例，官方通过话题营销有效增加传播的互动性、趣味性，也使影响力更有穿透力，不少网友通过抖音平台了解到此次活动从而参与其中。京东捡漏群

（饿了么免单活动抖音平台相关视频）

免费这种营销的策略虽说屡见不鲜，但确实能够抓住用户的消费心理，在汇智互娱为各大品牌商打造的直播活动中，通过霸王餐免单形式的营销手法为众多品牌赢得了更多曝光，以高优惠套餐提升转化率，强势扩散直播影响力。

（汇智互娱部分霸王餐免单营销活动）

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